Einleitung: Warum die ersten Werbeagenturen keine Werbung gestalteten Ein Kaufmann im London des späten 18. Jahrhunderts, der seine Waren außerhalb seiner Heimatstadt bekannt machen wollte, stand vor einer Aufgabe, die…
Einleitung: Die Werkstatt, die Martin Luther ein Gesicht gab Wer sich heute ein Bild von Martin Luther vorstellt, sieht häufig einen Mann mit markantem Gesicht, dunkler Kleidung und entschlossenem Blick.…
Einleitung: Als Nachrichten zu einem Werbemedium wurden Ein Leser in Amsterdam schlägt im Frühjahr 1621 eine Zeitung auf. Zwischen Nachrichten über Kriege, Fürstenhöfe, Handelsstädte und politische Entwicklungen entdeckt er eine…
Einleitung Tesco begann nicht mit einem visionären Geschäftsplan für einen internationalen Handelskonzern. Die Unternehmensgeschichte nahm ihren Anfang zwischen Kisten, Säcken und preisreduzierten Waren auf einem Londoner Markt. Dort verkaufte Jack…
Einleitung Eine erfolgreiche Werbebotschaft soll einen Menschen nicht sofort mit sämtlichen Produktinformationen überfordern. Sie muss ihn zunächst zum Hinsehen bringen, anschließend seine Aufmerksamkeit halten, das Angebot begehrenswert erscheinen lassen und…
Einleitung Indiens Werbegeschichte begann nicht mit einem Fernsehspot, einer berühmten Konsumgütermarke oder einer internationalen Werbeagentur. Ihre frühesten gedruckten Spuren entstanden in einer kolonialen Öffentlichkeit, in der Schiffe ankamen, Waren versteigert,…
Einleitung Kaum ein psychologisches Modell wird im Marketing so häufig verwendet und zugleich so häufig falsch dargestellt wie Maslows Bedürfnispyramide. In Präsentationen, Lehrbüchern und Marketingkonzepten erscheint sie meist als sauber…