Einleitung Kaum ein psychologisches Modell wird im Marketing so häufig verwendet und zugleich so häufig falsch dargestellt wie Maslows Bedürfnispyramide. In Präsentationen, Lehrbüchern und Marketingkonzepten erscheint sie meist als sauber…
Einleitung Instagram begann nicht mit einem ausgearbeiteten Werbemodell, einem Shopping-System oder dem Ziel, eine globale Plattform für Influencer und Unternehmen zu werden. Als die App am 6. Oktober 2010 veröffentlicht…
Einleitung Eine der wirkungsmächtigsten Marken der Renaissance bestand aus nur zwei Buchstaben. Ein großes „A“, in dessen Mitte ein kleineres „D“ stand, genügte, um ein Bild mit einem Namen, einer…
Einleitung Die „Google Marketing Strategy“ ist eines der zentralen Themen der modernen Marketing- und Unternehmensgeschichte, weil Google nicht nur ein erfolgreiches Technologieunternehmen wurde, sondern die Logik des Marketings selbst verändert…
Einleitung Social Media ist heute ein zentraler Bestandteil moderner Kommunikation, Wirtschaft und Kultur. Plattformen strukturieren Informationsflüsse, prägen öffentliche Meinungsbildung und sind zu essenziellen Instrumenten im Marketing geworden. Gleichzeitig erscheint Social…
Was ist Marketing? Herkunft, Entwicklung und Bedeutung einer zentralen Sozialtechnik Einleitung Marketing ist heute eine der zentralen Disziplinen moderner Wirtschaftssysteme und prägt maßgeblich das Verhalten von Unternehmen, Organisationen und Konsumenten…