Vier englische Begriffe haben das moderne Marketing stärker geprägt als viele umfangreiche Theorien: Product, Price, Place und Promotion. Seit Jahrzehnten erscheinen die sogenannten 4P in Lehrbüchern, Marketingplänen, Vorlesungen, Prüfungen und…
Einleitung Instagram begann nicht mit einem ausgearbeiteten Werbemodell, einem Shopping-System oder dem Ziel, eine globale Plattform für Influencer und Unternehmen zu werden. Als die App am 6. Oktober 2010 veröffentlicht…
Einleitung Eine der wirkungsmächtigsten Marken der Renaissance bestand aus nur zwei Buchstaben. Ein großes „A“, in dessen Mitte ein kleineres „D“ stand, genügte, um ein Bild mit einem Namen, einer…
Einleitung Als Johannes Gutenberg in Mainz um die Mitte des 15. Jahrhunderts den europäischen Buchdruck mit beweglichen Metalllettern, Druckerpresse und geeigneter Druckfarbe zur Produktionsreife brachte, entstand nicht nur eine neue…
Einleitung Eine Messe war im Mittelalter nicht einfach ein größerer Markt. Sie war ein zeitlich begrenzter Ausnahmezustand des Handels: Straßen füllten sich mit Kaufleuten, Wagen, Ballen, Fässern, Tieren, Geldwechslern, Wirten,…