Einleitung Tesco begann nicht mit einem visionären Geschäftsplan für einen internationalen Handelskonzern. Die Unternehmensgeschichte nahm ihren Anfang zwischen Kisten, Säcken und preisreduzierten Waren auf einem Londoner Markt. Dort verkaufte Jack…
Einleitung Eine erfolgreiche Werbebotschaft soll einen Menschen nicht sofort mit sämtlichen Produktinformationen überfordern. Sie muss ihn zunächst zum Hinsehen bringen, anschließend seine Aufmerksamkeit halten, das Angebot begehrenswert erscheinen lassen und…
Einleitung Indiens Werbegeschichte begann nicht mit einem Fernsehspot, einer berühmten Konsumgütermarke oder einer internationalen Werbeagentur. Ihre frühesten gedruckten Spuren entstanden in einer kolonialen Öffentlichkeit, in der Schiffe ankamen, Waren versteigert,…
Einleitung Kaum ein psychologisches Modell wird im Marketing so häufig verwendet und zugleich so häufig falsch dargestellt wie Maslows Bedürfnispyramide. In Präsentationen, Lehrbüchern und Marketingkonzepten erscheint sie meist als sauber…
Vier englische Begriffe haben das moderne Marketing stärker geprägt als viele umfangreiche Theorien: Product, Price, Place und Promotion. Seit Jahrzehnten erscheinen die sogenannten 4P in Lehrbüchern, Marketingplänen, Vorlesungen, Prüfungen und…
Einleitung Instagram begann nicht mit einem ausgearbeiteten Werbemodell, einem Shopping-System oder dem Ziel, eine globale Plattform für Influencer und Unternehmen zu werden. Als die App am 6. Oktober 2010 veröffentlicht…
Einleitung Eine der wirkungsmächtigsten Marken der Renaissance bestand aus nur zwei Buchstaben. Ein großes „A“, in dessen Mitte ein kleineres „D“ stand, genügte, um ein Bild mit einem Namen, einer…