Der Preis einer Packung Kaffee steht gewöhnlich nicht in ihren schwarzen Strichen. Beim üblichen EAN- oder UPC-Barcode liest die Kasse vielmehr eine Kennnummer und ruft dazu gespeicherte Angaben ab. Spezielle…
Links steht eine schwere Fernsehkamera, rechts eine Uhr. Die Anordnung erinnert eher an einen technischen Versuch als an den Beginn einer milliardenschweren Werbeindustrie. Genau darin liegt ihre historische Bedeutung. Das…
Eine Schokoladenlinse muss sich nicht durch eine komplizierte Rezepturerklärung verkaufen. Man kann ihren Vorteil auch dort zeigen, wo sie benutzt wird: im Mund statt als geschmolzene Schokolade an den Fingern.…
Ein Fachbuch von 1937 dokumentiert einen organisatorischen Übergang: „The Technique of Marketing Research“ war durch die American Marketing Society vorbereitet worden, erschien nach deren Zusammenschluss mit der National Association of…
Auf den ersten Seiten der ersten Ausgabe ging es um Landwirtschaftspolitik und Verbraucherinteressen. Nicht um einen Werbeslogan, nicht um die Erfolgsgeschichte einer berühmten Marke. Als das Journal of Marketing im…
Die spektakulärste Werbung für eine Forschungsmethode war eine falsche Wahlprognose ihrer Konkurrenz. 1936 erwartete die amerikanische Zeitschrift Literary Digest einen Sieg des Republikaners Alf Landon. Franklin D. Roosevelt gewann. George…
Zwanzig Prozent können einen Erfolg oder einen Rückschritt beschreiben. Eine Marke, die gestern ein Viertel ihres Marktes erreichte, verliert mit zwanzig Prozent an Boden. Eine andere, die zuvor kaum vertreten…