Vier englische Begriffe haben das moderne Marketing stärker geprägt als viele umfangreiche Theorien: Product, Price, Place und Promotion. Seit Jahrzehnten erscheinen die sogenannten 4P in Lehrbüchern, Marketingplänen, Vorlesungen, Prüfungen und…
Einleitung Als Johannes Gutenberg in Mainz um die Mitte des 15. Jahrhunderts den europäischen Buchdruck mit beweglichen Metalllettern, Druckerpresse und geeigneter Druckfarbe zur Produktionsreife brachte, entstand nicht nur eine neue…
Einleitung Eine Messe war im Mittelalter nicht einfach ein größerer Markt. Sie war ein zeitlich begrenzter Ausnahmezustand des Handels: Straßen füllten sich mit Kaufleuten, Wagen, Ballen, Fässern, Tieren, Geldwechslern, Wirten,…
Einleitung Die erste gedruckte Werbung war kein farbiges Plakat für ein Luxusprodukt, keine Zeitungsanzeige und kein Markenclaim im modernen Sinn. Sie war ein kleines, reproduzierbares Verkaufsversprechen: ein Geschäft wollte auffallen,…
Einleitung Merchandising begann nicht mit Popstars, Fußballvereinen, Filmstudios oder Freizeitparks. Schon lange bevor Konzert-T-Shirts, Disney-Figuren, Vereins-Schals oder Museumsshop-Taschen verkauft wurden, kauften Menschen Gegenstände, die mehr waren als bloße Waren. Sie…
Einleitung Eine Häuserwand in Pompeji war vor fast 2.000 Jahren nicht einfach nur Architektur. Sie konnte Wahlplakat, Veranstaltungshinweis, Ladenschild, Empfehlung, Spottfläche, Preisnotiz, erotische Dienstleistungsreferenz, politisches Medium und öffentlicher Gesprächsraum zugleich…
Einleitung Bevor es Zeitungen, Plakate, Buchdruck, Rundfunk oder soziale Medien gab, wanderte ein kleines Stück Metall von Hand zu Hand und trug dabei mehr als nur Kaufkraft. Eine Münze konnte…