Auf den ersten Seiten der ersten Ausgabe ging es um Landwirtschaftspolitik und Verbraucherinteressen. Nicht um einen Werbeslogan, nicht um die Erfolgsgeschichte einer berühmten Marke. Als das Journal of Marketing im…
Die spektakulärste Werbung für eine Forschungsmethode war eine falsche Wahlprognose ihrer Konkurrenz. 1936 erwartete die amerikanische Zeitschrift Literary Digest einen Sieg des Republikaners Alf Landon. Franklin D. Roosevelt gewann. George…
Zwanzig Prozent können einen Erfolg oder einen Rückschritt beschreiben. Eine Marke, die gestern ein Viertel ihres Marktes erreichte, verliert mit zwanzig Prozent an Boden. Eine andere, die zuvor kaum vertreten…
Einleitung Eine erfolgreiche Werbebotschaft soll einen Menschen nicht sofort mit sämtlichen Produktinformationen überfordern. Sie muss ihn zunächst zum Hinsehen bringen, anschließend seine Aufmerksamkeit halten, das Angebot begehrenswert erscheinen lassen und…
Einleitung Die „Tesla Marketing Strategy“ gehört zu den meistdiskutierten Themen der modernen Marketing- und Unternehmensgeschichte, weil Tesla viele Regeln der klassischen Automobilvermarktung bewusst gebrochen hat. Während traditionelle Automobilhersteller jahrzehntelang auf…
Einleitung Die „Starbucks Marketing Strategy“ gehört zu den bedeutendsten Fallstudien der modernen Marketing- und Unternehmensgeschichte. Starbucks ist nicht nur eine internationale Kaffeehauskette, sondern ein Beispiel dafür, wie aus einem alltäglichen…