Einleitung Die erste gedruckte Werbung war kein farbiges Plakat für ein Luxusprodukt, keine Zeitungsanzeige und kein Markenclaim im modernen Sinn. Sie war ein kleines, reproduzierbares Verkaufsversprechen: ein Geschäft wollte auffallen,…
Einleitung Merchandising begann nicht mit Popstars, Fußballvereinen, Filmstudios oder Freizeitparks. Schon lange bevor Konzert-T-Shirts, Disney-Figuren, Vereins-Schals oder Museumsshop-Taschen verkauft wurden, kauften Menschen Gegenstände, die mehr waren als bloße Waren. Sie…
Einleitung Eine Häuserwand in Pompeji war vor fast 2.000 Jahren nicht einfach nur Architektur. Sie konnte Wahlplakat, Veranstaltungshinweis, Ladenschild, Empfehlung, Spottfläche, Preisnotiz, erotische Dienstleistungsreferenz, politisches Medium und öffentlicher Gesprächsraum zugleich…
Einleitung Bevor es Zeitungen, Plakate, Buchdruck, Rundfunk oder soziale Medien gab, wanderte ein kleines Stück Metall von Hand zu Hand und trug dabei mehr als nur Kaufkraft. Eine Münze konnte…
Einleitung Die „Tesla Marketing Strategy“ gehört zu den meistdiskutierten Themen der modernen Marketing- und Unternehmensgeschichte, weil Tesla viele Regeln der klassischen Automobilvermarktung bewusst gebrochen hat. Während traditionelle Automobilhersteller jahrzehntelang auf…
Einleitung Die „Starbucks Marketing Strategy“ gehört zu den bedeutendsten Fallstudien der modernen Marketing- und Unternehmensgeschichte. Starbucks ist nicht nur eine internationale Kaffeehauskette, sondern ein Beispiel dafür, wie aus einem alltäglichen…
Einleitung Künstliche Intelligenz im Marketing ist eines der prägendsten Themen der aktuellen Marketing- und Unternehmensgeschichte. Kaum eine technologische Entwicklung hat in so kurzer Zeit so viele Bereiche des Marketings berührt:…