Marketing Museum

Marketing in Ausnahmezeiten – Die Geschichte Budweisers während der US-Prohibition

Marc — Thu, 10 Jun 2021 15:45:31 +0000

Eine Ikone des US-Marketings

Budweiser, eine amerikanische Ikone und eine über die Grenzen der USA hinaus bekannte Biermarke, ist seit jeher für ihre Marketingaktivitäten bekannt und beliebt. Von der TV-Werbekampagne, die eine ganze Generation dazu brachte, sich mit „Whassup“ am Telefon zu begrüßen, bis hin zu hochbudgetierten Super Bowl-Werbespots und darüber hinaus.

Aber auch in Zeiten bevor es Events wie den Superbowl gab und die TV-Werbung noch nicht erfunden war, war Budweiser Marketingpionier und auch in schwierigen Zeiten wie der Prohibition seiner Zeit weit voraus.

Die Anfänge

Die Wurzeln der Brauereigründer liegen nicht in den USA sondern in Deutschland. Eberhard Anheuser wurde 1806 in der deutschen Kleinstadt Kreuznach geboren. Nach seiner Emigration in die USA im Jahr 1842 wurde er als Kerzen- und Seifenfabrikant ein erfolgreicher Geschäftsmann. Mit dem verdienten Geld investierte er kontinuierlich in die bereits bestehende „Bavarian Brewery“, die ihm bis 1860 vollständig gehörte. Zehn Jahre später ließ er seinen Schwiegersohn Adolphus Busch in das Unternehmen einsteigen, so erklärt sich auch der Firmenname „Anheuser-Busch“ welcher seinen Ursprung in der familiären Bindung des Unternehmens hat.

Ein Grund, warum Anheuser-Busch zu einem so starken Unternehmen wurde, war neben der starken Familienbindung auch die Vision von Adolphus Busch, eine nationale Biermarke für die USA zu schaffen. Das Unternehmen besinnte sich daher auf seine deutschen Wurzeln und konzentrierte sich auf ein helles Lagerbier, das böhmische Einwanderer aus der Stadt Budweis in die USA mitnahmen.

Da Pils in ganz Deutschland auch damals schon eine beliebte Biersorte war, fiel die Entscheidung für ein Pilsner als neues US-Nationalbier und die berühmte US-Biermarke Budweiser war geboren und wurde 1878 eingetragenes Warenzeichen.

Um ein echtes US-Nationalbier zu werden, investierte Adolphus Busch in diverse Kühllager im gesamten US-Bahnnetz, um die Kühlung seines Produkts insbesondere für Ferntransporte zu gewährleisten und sorgte so für eine landesweite Qualität seines Bieres, die zu einer hohen Popularität führte.

Die Prohibition in den USA

Der ständig wachsenden Popularität der Marke Budweiser stand jedoch der politische Vorschlag des US-Kongresses im Jahr 1917 gegenüber, alkoholische Getränke in den Vereinigten Staaten zu verbieten. Mit der 18. Änderung der Verfassung der Vereinigten Staaten, die 1919 vom US-Kongress und der erforderlichen Anzahl von Staaten, ratifiziert wurde, wurde das Alkoholverbot zur Tatsache und dauerte von 1920 bis 1933 an.

Für alle alkoholischen Getränkehersteller wie Anheuser-Busch war dies ein Schock, da sie die Existenz des Familienunternehmens bedrohten. Während die 18. Verfassungsänderung eindeutig ein Verbot des alkoholischen Verkaufs verhängte, war die Werbung nicht Bestandteil des Verbots selbst. Auch wenn der regelmäßige Verkauf von Alkohol verboten war, fehlte der rechtlichen Vollstreckung die Durchsetzung der örtlichen Behörden. Somit existierten auch Schlupflöcher die z.B. den Verkauf von alkoholischen Produkten aus medizinischen Gründen erlaubte. Für die meisten Brauereien war das Risiko sich nicht an das Gesetzt zu halten jedoch zu hoch, da bei einem bekanntwerdenden Verstoß nicht nur die Strafverfolgung drohte sondern auch die Reputation einer Marke Schaden nehmen konnte.

Budweiser bzw. die Eigentümer Firma Anheuser-Busch hat die Situation aus verschiedenen Blickwinkeln gelöst. Sie bewarben zwar weiterhin ihre Marke Budweiser mit emotionalen und patriotischen Anzeigen, sie schlossen sich aber auch einer Anti-Prohibitions-Bewegung an und vertrieben verstärkt bestehende alkoholfreie Produkte wie ihr Malz und gefrorene Eiprodukte. Darüber hinaus entwickelten Sie sogar ein neues alkoholfreies Getränk, um die Umsatzeinbußen aus dem fehlenden Verkauf alkoholischer Produkte zu kompensieren.

In ihren patriotischen Anzeigen integrierten sie berühmte Pioniere und Helden wie Thomas Jefferson, George Washington und sogar Otto von Bismarck, um eine emotionale Bindung mit der Öffentlichkeit herzustellen, in Zeiten, in denen die Menschen alkoholische Getränke vermissten. Auf der anderen Seite wurden Anzeigen, die die gesundheitlichen Vorteile von Budweiser bewarben, z.B. nach sportlichen Übungen oder als flüssiges Brot präsentiert, welches die Befürworter der Prohibition ansprach.

Und dann war da noch Bevo, eine clevere strategische Markteinführung von Anheuser-Busch, die den Amerikanern ein alkoholfreies Bier vorstellte. Bevo wurde zunächst bei den US-Streitkräften eingeführt, die sich bereits 1916 mit einem Alkoholverbot auseinandersetzen mussten. So konnte Anheuser-Busch das Produkt während der US-Prohibition (1920) landesweit vorantreiben und versorgte jeden, der ein Bier(-ähnliches) Getränk trinken wollte. Zudem investierte Anheuser-Busch auch stark in das Marketing von Bevo während der Prohibition, wie Anzeigen aber auch das Merchandise-Beispiel zeigen. Nur wenige Jahre vor dem Ende der Prohibition wurde die Produktion von Bevo 1927 eingestellt, was Bevo zu einem wahren Prohibitionsphänomen machte.

Anheuser-Busch bzw. Budweiser hat mit seinen cleveren Marketingstrategien in Sachen Produktvielfalt und emotionalen Werbetechniken es geschafft, nicht nur die Prohibition zu überstehen sondern hat sich darüber hinaus stetig zu einer der größten Brauereien der Welt und zum Synonym für amerikanisches Bier entwickelt. Wir können also gespannt, mit welchen Marketingkampagnen uns Budweiser auch in der Zukunft überraschen wird.

Willkommen im Marketing Museum!

Marc — Fri, 02 Apr 2021 11:05:36 +0000

Willkommen im Marketing Museum!

Wir sind ein gemeinnütziges und forschungsorientiertes Museumsprojekt, das sich auf die spannende Geschichte des Marketings konzentriert. Wir haben unsere Aktivitäten im Laufe des Jahres 2020 aufgenommen und wollen in den kommenden Jahren mehrere weitere Meilensteine setzen. Im Jahr 2020 haben wir unser erstes Ziel erreicht, ein digitales Museum einzurichten, das dazu beiträgt, das Konzept des freien Wissens zu fördern, um das Verständnis der Marketinggeschichte in der gesamten Marketing- und Geschichtsgemeinschaft weltweit zu fördern. Zusätzlich werden wir ein physisches Archiv verschiedener Materialien erstellen, die für den Bereich der Marketinggeschichte relevant sind, um einen weiteren Teil unserer Mission zu erfüllen, die Erhaltung der Marketinggeschichte.

Warum die Welt ein Marketing Museum braucht
Es scheint, dass das Wort Marketing ein allgemeiner Begriff in jedem Leben geworden ist. Darüber hinaus ist Marketing sowohl in der akademischen Welt als auch als Wirtschaftsberuf ein beliebter Beruf. Die meisten Marketingaktivitäten befassen sich jedoch mit aktuellen Aktivitäten und der kurzfristigen Marketingentwicklung. Die Geschichte des Marketings ist jedoch ein eher kleiner Teil des öffentlichen Bewusstseins. Wie viele Wissenschaftler zustimmen, ist ein Verständnis der eigenen Geschichte sehr wichtig, um den eigenen Beruf wirklich zu verstehen, und hilft uns, aus Entwicklungen zu lernen, die bereits in der Vergangenheit stattgefunden haben. Dies hilft uns bei unserer aktuellen Entscheidungsfindung in einem schnelllebigen Marketingumfeld. Abgesehen von all den rationalen Gründen, warum ein Verständnis der Marketinggeschichte wichtig ist, ist es auch eine sehr interessante Aktivität, die reiche Geschichte des Marketings und alle umliegenden Ideen, Ereignisse und Menschen, die dieses Studienfeld umgeben, zu entdecken.

Unser digitales Museum wird kontinuierlich wachsen, indem Blog-Artikel zur Marketinggeschichte sowie zusätzliche Inhalte zum Ausstellungs- und Geschichtsbereich hinzugefügt werden. In diesem Zusammenhang arbeiten wir mit Organisationen wie Universitäten, Unternehmen und wichtigen Personen aus der Marketing- und Geschichtsgemeinschaft zusammen.

Unsere Werte (Vision & Mission)

Vision
Einrichtung eines Marketingmuseums als digitales und physisches Denkmal, um das globale Marketingerbe zu bewahren und das Marketingerbe mit der Öffentlichkeit zu teilen.

Mission
Wir nehmen am globalen Netzwerk der Stakeholder der Marketinggeschichte teil. Durch die Durchführung und Kommunikation von Forschungen in der Marketinggeschichte tragen wir zum Verständnis und Erbe der Marketinggeschichte bei. Durch die kostenlose Aufklärung über die Geschichte des Marketings tragen wir dazu bei, die Öffentlichkeit für die Bedeutung des Marketing-Erbes für Einzelpersonen, akademische Institutionen und weitere Organisationen zu sensibilisieren.

Was Marketing für uns bedeutet
Marketing hat viele Gesichter. Wenn man verschiedene Personen oder Institutionen fragt, erhält man eine Vielzahl unterschiedlicher Erklärungen darüber, was Marketing für sie bedeutet. Marketing kann aus vielen verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden. Der einfachste Vergleich kann zwischen der Marketingpraxis, die auch das menschliche Verhalten umfasst, dh eine soziale Technik, die auf etwa 40.000 Jahre zurückverfolgt werden kann, und der Marketingtheorie, die auf das zurückverfolgt werden kann, vorgenommen werden Rand des 19. und 20. Jahrhunderts.

Für uns ist Marketingpraxis im Kontext ihrer eigenen Geschichte ein kreativer Ansatz zur Bewusstseinsbildung und eine Methode, die dazu beiträgt, ein definiertes Ergebnis des Begehrens zu erzielen. Somit werden auch viele andere Bereiche berücksichtigt, die diesem Interesse dienen, z. Design, Vertrieb und dergleichen. Die Marketingtheorie hingegen konzentriert sich auf die intellektuelle Marketingforschung, unabhängig davon, ob dies zum individuellen oder kommerziellen Nutzen geschehen ist, sowie auf die Erstellung einer akademischen Marketingtheorie.

Der Blog
Der Blog besteht aus Artikeln, die vom Marketing Museum recherchiert wurden. Jeder Artikel folgt akademischen Prinzipien und enthält akkreditierte Quellen. Die Blog-Artikel behandeln alle Arten von Themen, die sich auf die Geschichte des Marketings beziehen, z. akademische Entwicklungen in der Marketingtheorie, frühe Beispiele der Marketingpraxis, Hintergrundgeschichten zur Unternehmensgeschichte, Berichte über Ereignisse und vieles mehr. Außerdem erhält jeder Eintrag in der Verlaufszeitleiste einen eigenen Blog-Artikel, damit die Leser mehr Einblicke in jeden Meilenstein in der Marketinggeschichte erhalten.

Die Zeitleiste
Unsere Historie enthält Meilensteine in der Marketinggeschichte. Meilensteine sind Ereignisse oder Beiträge von Einzelpersonen, Unternehmen oder Institutionen, die Marketingaktivitäten oder -konzepte eingeführt, übertroffen oder angepasst haben, die den Kurs der Marketingtheorie oder -praxis verändert haben. Wir werden jedem Meilenstein der Marketinghistorie kontinuierlich einzelne Blog-Artikel hinzufügen, die auch durch Klicken auf den entsprechenden Meilensteineintrag angezeigt werden können. Diese Blog-Artikel enthalten weitere Informationen zu jedem Meilenstein und warum dies im Kontext der Marketinggeschichte wichtig ist.

Die Ausstellung
Unsere digitale Ausstellung enthält Bilder, Videos oder ähnliches, die uns mit freundlicher Genehmigung von Unternehmen oder Organisationen zur Verfügung gestellt wurden, sowie eigene Fotos des Marketing Museums sowie öffentlich zugängliche Medien. Die Ausstellung enthält Mediendateien, die auf der gesamten Website verwendet werden, z. Unsere Zeitleiste für die Geschichte sowie der Blog werden um zusätzliche Dateien erweitert, die in unseren Ausstellungsbereich passen, z. berühmte Marketing-Zitate.

Vernetzung
Wo immer möglich, werden wir aktiv als Mitglied an nationalen und internationalen Organisationen teilnehmen, die zur Marketinggeschichte beitragen. Langfristig suchen wir auch nach Partnerschaften mit Organisationen, die unser Ziel unterstützen können, eine physische Präsenz aufzubauen, in der unser Archivmaterial, d. H. Unsere Sammlung, der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden kann. Wir begrüßen auch Einzelpersonen und Organisationen, mit uns zusammenzuarbeiten, z. indem Sie als Autoren oder mit Inhalten zur Marketinggeschichte zu unserem Blog beitragen. Über unsere Website und unsere Social-Media-Kanäle unterstützen wir den Austausch und die Verbindung von Gleichgesinnten, die an der globalen Community für Marketinggeschichte teilnehmen möchten! Seien Sie gespannt auf weitere Aktivitäten und folgen Sie uns in unseren sozialen Netzwerken, um sicherzustellen, dass Sie keine von uns geteilten Inhalte verpassen!